文旅融合讓亳州處處好風景
2018.02.06
近年來，亳州市立足地域文化優勢，深入挖掘“亳文化”資源，將文化旅遊業作為全市經濟發展的重要支柱產業和新的增長極進行培育，以創建國家中醫藥健康旅遊示範區為契機，以開展“2017亳州文化旅遊年”活動為抓手，全力打造文化旅遊強市和健康養生城市，已成為皖北地區旅遊發展標杆。
項目建設造精品
冬日的午後，漫步剛修繕的北關歷史街區，灰色牆磚、黑門白封板、磚雕、石雕、瓦當、牛角彎梁……通過一場“修舊如舊”的改造，老街再現清明時期“一街一貨”“一巷一品”的繁華景象。
石板路上，除了來來往往住在附近的居民，遊客也多了。他們站在老街一角，擺出各種姿勢，留下最美的印記。“剛剛從花戲樓景區出來，看過最美的磚雕，走走最老的街巷，真是不虛此行。”來自河南省商丘市的遊客李敏讚歎道。
北關歷史街區五條精品旅遊線路立面改造工程是亳州市重點打造的旅遊專案之一，涉及白布大街、爬子巷、南京巷、興隆巷和羊市街等五條街巷，總長805米。改造項目嚴格遵循《亳州國家歷史文化名城保護條例》，按照修舊如舊的方式，保留了老街店鋪的黑門白封板、磚雕、石雕、瓦當、牛角彎梁等建築構建，外立面設計為灰色牆磚，著力把老街打造為亳州傳統商業文化、旅遊商貿、文化休閒娛樂區。
記者從亳州市文化旅遊局瞭解到，2017年以來，全市突出專案帶動，加速轉型升級，打造精品景區、培育精品線路。一方面加大老景區改造提升力度，完成地下運兵道保護利用工程、鄭店子溫泉旅遊度假區提升工程、花戲樓明清老街亮化工程等多個專案建設。另一方面加大新景區開發建設力度，已完成亳藥花海休閒觀光大世界一期工程、南湖燈光水舞秀、城市展覽館等重大旅遊專案建設並對外開放，著力推動林擁城景區改造提升、中華中醫藥博覽園等項目建設和招商引資；以花戲樓為核心的古城旅遊區、以古井酒文化博覽園為核心的古井旅遊區創建5A級旅遊景區工作有序開展。2017年1—11月，全市88個省旅遊項目庫項目實際完成投資72億元，其中，5億元以上項目13個。
此外，亳州市圍繞歷史文化、生態休閒、健康養生、教育研學、紅色旅遊等主題，優化提升“道源問道”老莊文化研學之旅、“歷史尋蹤”亳州古城文化之旅等多條精品旅遊線路，並以舉辦芍花養生旅遊文化節、桃花節、梨花節等活動為主題，積極培育鄉村旅遊賞花觀光遊等一批鄉村生態旅遊線路，“亳州新貌遊”和“亳州鄉村生態遊”影響力不斷擴大，截至2017年11月底，參與遊客達43257人。
豐富活動提形象
在建設精品景區、培育精品線路的同時，多姿多彩的“2017亳州文化旅遊年”活動更是成功引爆亳州旅遊市場，讓古老而年輕的亳州綻放大美色彩。
“歡樂亳州”花車大巡遊、“藥都歡歌”演出、金牌藥膳體驗、醉美亳州•古井美酒品鑒游、中華藥都•養生文化大講堂、習練五禽戲、養生馬拉松……從2017年年初開始，68項、200多個政府主導、市場化運作的主題活動展現出一年四季大美亳州的多樣魅力，為亳州增添了大量人氣。
南到黃山看風景，北到亳州看人文。亳州文化旅遊年裡，不僅有68項豐富的旅遊活動，“10元暢遊亳州”這一優惠的門票優惠政策更是吸引了蘇魯豫皖等地數以萬計的遊客紛紛趕來。
據瞭解，僅2017亳州文化旅遊年開幕式當天，就有超過8萬名遊客參與，南湖燈光水舞首秀當日超過15萬名遊客前往觀看，亳州國際半程馬拉松有超過5萬名遊客和選手參與。通過文化旅遊年的帶動，亳州餐飲企業銷售額增長80%以上，酒店住宿率超過95%，康美華佗國際中藥城中藥材零售額增長50%以上，旅遊市場空前火爆。
此外，亳州旅遊宣傳片在央視亮相，《人民日報》《中國旅遊報》頭版分別聚焦亳州市旅遊景區活動、重點旅遊專案進行宣傳報導，央視新聞頻道《新聞直播間》更是3次直播亳州市萬畝芍花盛開和林擁城景區秋日美景，亳州的人文與美景在全國人民眼前大放光彩。
完善功能優環境
萬畝芍花如朝霞般綻放，七彩花瓣折射出多彩光芒，成群的蜜蜂、蝴蝶嗡嗡飛舞……在鄉村旅遊的帶動下，亳州市已經連續舉辦三屆芍花節，每年五月份，相約看芍花已經成為一種習慣。
然而，停車難、道路堵是往年芍花節困擾賞花者的心事。2017年年初，作為亳藥花海項目一部分的十河鎮大周村遊客集散服務中心建成，新增500多個停車位，還可為遊客提供停車、租車、購物等服務。另外，芍花觀賞地附近的道路也進行了硬化施工，還新增了景觀台和公廁。
突出功能配套，完善服務體系，這是亳州市文化旅遊專案建設的一項重要工作。截至目前，亳州市主要旅遊景區、鄉村旅遊點最後一公里通達工程已基本完成，並建成南北兩個臨時遊客集散中心、鄭店子和花戲樓兩個遊船碼頭、旅遊公交系統，旅遊交通更加便捷。另外，投資約1.5億元的城市景觀亮化工程已經建成，並新建旅遊停車場32個、旅遊標識標牌355塊，新增停車位3800個。全面完成“廁所革命”三年行動計畫任務，新建、改建A級旅遊廁所147座，旅遊接待能力和服務水準明顯提高。免費WiFi、720度全景旅遊、分場景語音導遊、網上民宿實現全市主要景區和鄉村旅遊點全覆蓋，一部手機即可玩轉亳州。
在完善基礎服務的同時，亳州市堅持外引內育、招大引強，新成立亳州文化旅遊控股集團，負責全市文化旅遊專案開發。設立文化旅遊發展基金，搭建文化旅遊專案開發建設投融資平臺，激發社會資本參與亳州市文化旅遊產業發展熱情，分別與安徽大學、皖新文化產業投資（集團）有限公司等單位簽訂文化旅遊戰略合作協定，明確規劃提升、專案建設、人才培養等合作內容，借助外腦外力助推文化旅遊產業跨越發展。
全速前進創第一
目前亳州正在通過大力實施“旅遊+”戰略，推動旅遊與文化、中醫藥、體育、農業、會展等產業融合發展。發揮“中華藥都 養生亳州”影響力和帶動力，整合中藥、中醫、養生、文化、生態、健身等優勢資源，大力扶持中藥觀賞園、中醫藥博物館和中醫藥工業旅遊專案，八大中醫藥健康旅遊集聚區顯現雛形。
近年來，市委、市政府將文化旅遊業作為全市經濟發展的重要支柱產業和新的增長極進行培育，以創建國家中醫藥健康旅遊示範區為契機，以開展“2017亳州文化旅遊年”活動為抓手，全力打造底蘊厚重、功能完善的文化旅遊強市和生態宜居、文明和諧的健康養生城市，旅遊產業得到快速發展。
目前，全市有國家4A級旅遊景區7家、3A級旅遊景區19家、國家工業旅遊示範點及農業旅遊示範點各1家、省級研學旅行基地1個、省級中醫藥健康旅遊基地2個、省級旅遊示範村14個、優秀旅遊鄉鎮5家、3星級以上農家樂62家、3星級以上旅遊飯店13家、旅行社36家。
2017年，亳州市接待國內旅遊人數2278.68萬人次，增幅28.32%，增幅全省第一。國內旅遊收入170.45億元，增幅30.76%，增幅全省第一。入境旅遊人數78549人次，增幅88.99%，增幅全省第一。旅遊總收入171.64億元，增幅30.16%，增幅全省第二。
融合發展開創亳州旅遊新篇章
南到黃山看風景，北到亳州看人文。以旅遊為載體，以文化為靈魂，全力打造文化旅遊強市和健康養生城市，這是未來一段時間內，亳州旅遊的發展目標。
亳州歷史文化底蘊深厚，探索旅遊與文化的深度融合是亳州旅遊發展的大勢所趨，也是遊客的需求。2017年是亳州文化旅遊年，也是亳州文化旅遊市場最為熱鬧的一年，68項文化旅遊活動、多條精品旅遊線路、精品景區建設……讓古老而年輕的亳州城再次成為皖北旅遊的焦點。
如今，芍花節、桃花節、菊花節等文化旅遊節慶活動百花齊放；中華中醫藥博覽園、陳摶文化小鎮、三國文化旅遊城、樂酒家園、洪河灣旅遊綜合體等項目正加快推進；北關歷史街區精品旅遊線路改造初步完成；亳藥花海休閒觀光大世界一期、南湖燈光水舞秀等重大專案已建成運營，一系列的“大動作”都著眼于亳州文旅融合的深入發展。
文化與旅遊融合，兩者互為裡表，相融相生，“文化+旅遊”正成為旅遊行業前進的重要方向。“北到亳州看人文”的核心仍是對亳州道家文化、中醫藥文化、養生文化、酒文化等特色地域文化的深度挖掘、打造和呈現。相信不久的以後，在文化與旅遊的融合生輝下，大美亳州，將讓全國乃至世界看見。
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