“旅遊+高鐵”創新行銷 黃杭高鐵游持續升溫
2019.01.10
黃杭高鐵全線通車正式運營，“世界級黃金旅遊線”迅速成為網紅，黃杭高鐵沿線成為時下熱門旅遊目的地。為抓住高鐵正式開通契機，進一步強化旅遊宣傳推廣，黃山市旅委提前謀劃，整合資源，與中國鐵路12306官網合作，策劃12306APP開屏創意推廣，並通過12306訂票短信推送，連結剛剛上線的旅遊大資料系統的一站式服務平臺——“一部手機游黃山”，進一步打通線上線下融合行銷管道。
1月6日，正值搶購除夕（2月4日）高鐵票第一日，“夢幻黃山 禮儀徽州”主題宣傳適時亮相12306APP首頁開屏，面向全國遊客展示黃山旅遊形象。當日超過5000萬+曝光，“12306APP”用戶點擊暫態超過百萬，一鍵跳轉進入“一部手機游黃山”，開啟智慧旅遊新體驗。
經過大資料篩選，精准鎖定目標受眾，此次專屬定制的12306 APP開屏展示頁中，嵌入“一部手機游黃山”入口，滿足遊客游前、游中、遊後的所有需求；在行程短信文字中嵌入黃山旅遊基本概況，向購票者推介關注“黃山市旅遊委員會”微信公眾號，進入”一部手機游黃山“平臺，為遊客提供詳實旅遊攻略，有效影響受眾消費行為。
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